Estrella Galicia: de conquistar Vigo a ser la cerveza favorita de toda España

Ignacio Rivera, presidente executivo de Corporación Fillos de Rivera, adoita recordar que houbo un tempo no que o gran desafío de Estrela Galicia era expandirse ao sur. Non ao sur de España, senón ao sur de Galicia.

A cervexa coruñesa apenas se coñecía máis aló do norte da súa propia comunidade e chegar a Vigo xa representaba unha ambición empresarial. Varias décadas despois, aquela marca converteuse na favorita dos españois. Un estudo de Accumin Intelligence sitúa a Estrela Galicia no máis alto das preferencias nacionais, co 42,5% dos votos, moi por diante dos seus competidores históricos.

A distancia é considerable. Mahou ocupa a segunda posición co 14,7%, 27,8 puntos por detrás. Cruzcampo, co 9,8%, e Cervexas Alhambra, co 9,1%, completan os catro primeiros postos. A marca galega reúne así máis apoios que os seus dúas inmediatas perseguidoras xuntas.

A dimensión nacional de Estrela Galicia apréciase especialmente no mapa autonómico. A marca de Fillos de Rivera encabeza as preferencias en once comunidades: Galicia, Asturias, Cantabria, País Vasco, Navarra, A Rioxa, Castela e León, Estremadura, Comunidade Valenciana, Baleares e Canarias. O seu liderado esténdese así desde o norte peninsular ata o Mediterráneo e os dous arquipélagos.

Dominio abafador en Galicia

En Galicia, o seu territorio de orixe, alcanza o 92,5% dos votos. Pero uno dos datos máis significativos aparece a miles de quilómetros da Coruña. En Canarias , Estrela Galicia logra o 37,4% e supera a Dourada, a cervexa tradicional do arquipélago, que obtén o 33,4%.

Mentres, outras marcas manteñen os seus bastións históricos: Mahou en Madrid, Cruzcampo en Andalucía, Estrela Damm en Cataluña, Ambar en Aragón e Estrela de Levante en Murcia.

Os resultados levaron a Ignacio Rivera, presidente executivo de Corporación Fillos de Rivera, a recordar este venres en LinkedIn os comezos da expansión da compañía. «Fai non tanto, Estrela Galicia era unha cervexa que apenas se coñecía máis aló do norte de Galicia. Naquel momento, cando falabamos de expansión cara ao "sur", o obxectivo era chegar a Vigo».

O empresario revela tamén unha recomendación que recibiu a compañía durante aquel proceso: «No camiño houbo incluso quen nos recomendou eliminar o “Galicia” do nome para crecer máis rápido e chegar máis lonxe». Con todo, a resposta foi a contraria: «Apostamos polo contrario: pola orixe, a artesanía e a autenticidade».

Transformación da empresa

A decisión de manter os seus acenos de identidade acompañou a transformación de Fillos de Rivera, cuxa expansión nacional e internacional apoiouse tamén nunha crecente capacidade industrial. A nova fábrica de Morás, en Arteixo, inaugurada en xuño do ano pasado, representa un dos grandes fitos desta etapa.

Rivera, con todo, reivindica unha ambición que transcende as cifras de negocio. «Aínda que o que nos movía non era vender máis. O que sempre buscamos foi ser a marca máis querida», asegura. E resume a filosofía empresarial que acompañou este percorrido: «Non fai falta renunciar ás túas raíces para chegar máis lonxe».

Daquela cervexa que aspiraba a conquistar Vigo á marca que encabeza as preferencias de toda España hai unha longa historia de expansión. Cunha particularidade: Estrela Galicia nunca deixou de levar Galicia no seu nome.