El triunfo del algoritmo frente a Google 'a la chita callando'

'Ás caladas' o algoritmo varre fronte a Google nas procuras de internet. O fenómeno impactou xa de cheo na venda 'en liña'. Algúns expertos xa analizan a situación e exploran o xeito de que o asunto non leve ruínas empresariais non previstas ou esforzos e investimentos baldíos. Amazing Agency explica o que pasa en forma de alerta: "O auxe do 'zero-click commerce' está a cambiar o comportamento do consumidor dixital debuxando un modelo onde a compra sucede antes ata de que exista a procura por parte do futuro comprador".

Ante un cambio de tamaña enxunlla resulta que boa parte dos consumidores xa non son o que eran á hora de comprar, e non se trata do volume de información maior ou menor que manexan antes de pasar por caixa. Resulta que o algoritmo que nos rodea é capaz de esbozar o soño da mercadotecnia de fai decenas de anos; a clave non é buscar o xeito de satisfacer necesidades senón a de crear necesidades que aínda non se sabe que existían. E para iso, calquera empresa que quere vender debe entender que a compra xa non empeza en Google, senón moito antes, da man de sistemas de recomendación, algoritmos, asistentes de intelixencia artificial, plataformas de 'streaming', redes sociais, youtubers, 'instagramers', 'marketplaces' e contornas na rede que están a construír intencións de compra de forma constante.

Nova mercadotecnia social

Non por abusar de termos anglosaxóns débense menosprezar as teses que enxalzan esta nova mercadotecnia social que nos envolve. A principal proba do algodón para unha nova teoría é que polo menos se cumpra de xeito práctico e xeral. E os procesos de compra na rede realmente prodúcense en ocasións tras a creación dunha necesidade (ou polo menos desexo) fomentado tras mensaxes repetidas ou oportunas, por imitación de personaxes populares ou próximos, ou pola recomendación de novos líderes que chegan ao móbil propio cun presunto halo de respetabilidad non comprobado.

Sistemas algorítmicos

A clave ou meollo para lograr o éxito abomina xa de páxinas web, 'keywords' e campañas de pago para evidenciar un obxectivo máis complexo, que é a capacidade dunha marca de ser interpretada ou primada polos sistemas algorítmicos. Conectar a 'fame coas ganas para comer'. Ou lograr incluso 'ás caladas' que o produto á venda chegue ao consumidor potencial idóneo, a intelixencia artificial levada a intelixencia comercial, con insistencia ou no momento oportuno.

'Ás caladas'

O de 'ás caladas' non é frase críptica en absoluto. É ben coñecida por case todos aínda que cada vez menos utilizada. Responde a aquilo de facer algo de xeito disimulado, con segredo, habitualmente en silencio e sen gran evidencia pública. O de chita non ten nada que ver con simio ou chimpancé, con amiga de Tarzán ou con bicho que non fala, pero si de ter ánimo prudente, silencioso... Pero existe outra orixe. Segundo explican no Instituto Cervantes, a chita xa se coñece desde o 1.600 como un óso de carneiro ou vaca, o astrágalo ou osículo do pé. Así, existía un xogo no que se cravaba o óso ou chita no solo e debíase tirar con pedras a distancia acordada. Algo así como a petanca pero a pedradas no canto de bólas. En consecuencia, un xogador ideal da chita era aquel que sen escándalo nin ruído conseguía tirar o óso. Gañaba 'ás caladas'.

Acordo en Irán

Todo o contrario que 'ás caladas', o temible presidente de EEUU, Donald Trump, está en vías de lograr un acordo para a guerra que iniciou con Irán, pero todo o contrario que con sixilo e prudencia. A golpe de mensaxe pública e ameaza colectiva, o último intento de acabar dunha vez coa guerra de Irán e o bloqueo de Ormuz pasará segundo as súas intencións pola esixencia de instaurar novas relacións de complicidade e aceptación entre os países árabes de Oriente Medio co belicoso Israel. Uns novos Acordos de Abraham que instauren relacións ata agora indesexables e unha paz economicamente aconsellable. O floco nuclear é o máis complexo. Neste contexto, os investidores deben manterse esperanzados pero prudentes. A revolución da IA chega á intelixencia comercial e á bolsa. A IA arrastra a todo, oito semanas consecutivas á alza de Wall Street ata no medio do 'crack' enerxético de Ormuz. Os investidores premian as percepcións máis que os indicadores de deterioración macroeconómico. 'Ás caladas' ou a golpe de mensaxe en Truth Social, as bolsas soben e o petróleo abarátase algo. É un principio.